Uitbreiden naar nieuwe markten is voor de meeste bedrijven vaak een prioriteit. Het is de logische volgende stap voor elk bedrijf nadat het een redelijk niveau van dominantie in zijn regio heeft bereikt. De mogelijkheden zijn ongetwijfeld opwindend. De hoeveelheid werk die nodig is om met succes een nieuw publiek te penetreren, is echter enorm. Een product lokalisatie strategie is een van die kritieke strategieën die een bedrijf zorgvuldig moet ontwikkelen en uitvoeren om nieuwe markten te betreden. Daarom is het begrijpen van wat deze strategie inhoudt en hoe deze te implementeren een voorwaarde voor marktuitbreiding.
PRODUKTLOKALISIERUNGSSTRATEGIE: BEDEUTUNG, VORTEILE UND BEISPIELE
Die Lokalisierung eines Produkts beinhaltet die Anpassung eines Produkts an die Anforderungen und Präferenzen eines neuen Marktes. Folglich ist die Produktlokalisierungsstrategie die Summe der Schritte und Praktiken, die erforderlich sind, um Produkte für das lokale Publikum bereit zu machen. Obwohl bei der Diskussion über Lokalisierung oft an Sprachübersetzung gedacht wird, umfasst diese Strategie viel mehr. Die vollständige Produktlokalisierung erfordert, dass eine Marke ihre Produkte an die Kultur, Politik, Trends und sogar Gesetze des Landes oder der Region anpasst, die sie zu dominieren hofft.
Die Vorteile einer Produktlokalisierungsstrategie liegen auf der Hand. Ein Unternehmen verliert etwa 40% an den Markt, wenn es seine Produkte nicht lokalisiert. Darüber hinaus ziehen es 90% der Kunden vor, ihre Landessprache zu verwenden, wenn sie mit Websites interagieren. Diese Statistiken zeigen den Wert der Produktlokalisierung. Es erhöht die Kundenbindung und verbessert das Kundenerlebnis. Die Lokalisierung erleichtert auch den Markteintritt und verkürzt die Zeit, die benötigt wird, um Gewinne zu erzielen.
Ist es möglich, die Produktlokalisierung ohne zu besprechen? Netflix benennen? Die globalen Streaming-Giganten sind eines der besten Beispiele für eine hervorragende Lokalisierungsstrategie. Sie haben ihr Geschäft erfolgreich an die Kultur und Sprache der 190 Länder angepasst, in denen Netflix verwendet wird. ASOS, Nintendo und AirBnB sind weitere Marken, die die Lokalisierung gemeistert haben und die Vorteile nutzen.
WAS SIND DIE BEST PRACTICES FÜR EFFEKTIVE PRODUKTLOKALISIERUNG?
FÜHREN SIE EINE GRÜNDLICHE MARKTÜBERSICHT DURCH
Een product lokalisatie strategie zonder goed marktonderzoek is onvolledig. Het vertalen van product beschrijvingen en inhoud in een nieuwe taal is slechts één aspect van het project. Voordat u uw merk en zijn producten op een buitenlandse markt lanceert, is het belangrijk om hun cultuur, religieuze voorkeuren, politieke standpunten en wetten te begrijpen. Dit helpt bij het beoordelen van de gereedheid van die markt voor uw merk en de haalbaarheid van markttoegang op dat moment. Bovendien zal het onderzoek de advertentie campagnes die uw bedrijf gebruikt om klanten in de regio te lokken, informeren.
SCHLIESSEN SIE LOKALE EXPERTEN IN IHR TEAM EIN
Marktonderzoek levert inderdaad veel nuttige informatie op. Het kan echter de rol van lokale experts in uw product lokalisatie strategie vergaderingen niet vervangen. Terwijl leden van uw team de waarden, missie en visie van het merk communiceren, geven de native commerciële strategen inzicht in het gedrag en de voorkeuren van de consument. Hun expertise zal meer nauwkeurigheid toevoegen aan vertalingen, aanpassing van software en hardware, gebruikersinterface van websites en apps, enz.
NEEM VOOR DE UITBREIDING ÉÉN MARKT TEGELIJKERTIJD
Hoe enthousiast uw merk ook is over het betreden van nieuwe gebieden, expansie moet niet gehaast worden. De beste aanpak is om eerst de ene regio binnen te gaan voordat je de volgende verovert. Dit zorgt ervoor dat menselijke en financiële middelen niet worden uitgerekt tijdens het uitvoeren van de huidige product lokalisatie strategie. Deze aanpak biedt ook ruimte voor het testen van de resultaten op leden van het lokale publiek voor nieuwe inzichten die nuttig kunnen zijn in andere markten.
PRODUKTDATEN FÜR LOCAL SEO OPTIMIEREN
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Produktlokalisierungsstrategie. Um Ihr Produkt für Menschen in der Region sichtbar zu machen, muss es bei Google und anderen Suchmaschinen gut platziert sein. Daher sollten alle Übersetzungen unter Berücksichtigung von SEO-Überlegungen durchgeführt werden.
WÄHLEN SIE MULTIMEDIA-INHALTE SORGFÄLTIG AUS
Bilder und Videos sind großartige Möglichkeiten, Ihre Produkte zu präsentieren. Fotos und Videos könnten jedoch leicht der Grund dafür sein, dass Versuche, in die neue Region einzudringen, scheitern. Eine bloße Ähnlichkeit mit politischen oder religiösen Symbolen reicht aus, um eine negative Reaktion hervorzurufen. Auch die in Ihren Multimedia-Inhalten angezeigte Modeauswahl kann in einigen Märkten nicht akzeptabel sein. Während Sie also auf die übersetzten Wörter achten, stellen Sie sicher, dass die begleitenden Bilder eine positive Botschaft verbreiten.
PRODUKTLOKALISIERUNGSTOOLS
A PIM System ist für den Rollout auf mehreren Märkten unerlässlich. PIM ist die Single Source of Truth für Produktdaten. Die Verwendung der richtigen PIM-Software in Ihren Lokalisierungsplänen bietet die folgenden Vorteile:
- Genaue und präzise Übersetzung durch API-Integration mit Übersetzungsmanagementsoftware (TMS von Übersetzungsagenturen) und Übersetzungsdiensten wie Google Translate und DeepL
- Schnellere Prozesse und reibungslosere Arbeitsabläufe für alle Teammitglieder, die an der Produktlokalisierungsstrategie beteiligt sind
- Nahtlose Verteilung von lokalisierten Produktdaten über alle Marketingkanäle hinweg
Concluderend, product lokalisatie is een niet-onderhandelbaar onderdeel van het uitbreiden naar nieuwe markten. Het zorgt ervoor dat uw producten aansluiten bij de taal, cultuur en gewoonten van locaties waar uw bedrijf van plan is binnen te dringen. Dus, naast de hierboven genoemde strategieën, zorgt het gebruik van de juiste software – vooral PIM – ervoor dat het product gereed is voor buitenlandse markten.
