Yılda ortalama 10% büyüme oranı ve devasa bir küresel pazar ile e-ticaret, hızla büyüyen bir endüstridir. Sektörün büyümesine paralel olarak sıklıkla yeni pazarlama kanalları ortaya çıkmaktadır. Halihazırda ezici bir durumu karmaşık hale getirmek için müşteriler, çok kanallı bir deneyim taleplerinde acımasızdır. Marka kimliğinde tutarlılık ve bir kanaldan diğerine sorunsuz geçiş istiyorlar. Beklentileri ve talepleri haklı çıkarken, şirketler ve ürün veri yönetimi stratejileri üzerinde ek baskı oluşturuyor. Doğruluğu korurken ürün verilerinin çok sayıda kanala nasıl hızlı ve verimli bir şekilde dağıtılacağı sorusunu gündeme getirir. Neyse ki, ürün verileri sendikasyonu, e-ticaret işletmelerinin güvenebileceği sürdürülebilir bir çözüm sunar.
ÜRÜN VERİLERİ SENDİKASYONU NEDİR?
Ürün Veri Sendikasyonu (PDS), doğru, tutarlı ve optimize edilmiş ürün bilgilerinin tüm pazarlama kanallarına ve satış portallarına dağıtımını içerir. Şirketler artık çeşitli platformlarda ürün satmakta ve satmaktadır. Örnekler web siteleri, fiziksel vitrinler, pazar yerleri Amazon ve eBay gibi ve Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformları. Ürün verilerinin sendikasyonu, bu temas noktasına ulaşan bilgilerin markanın kataloğunu doğru bir şekilde yansıtmasını sağlar.
PIM yazılımı halihazırda ürün verileri için tek bir doğruluk kaynağı olarak işlev görse de, hâlâ dağıtım yeteneklerine ihtiyaç vardır. PIM Envanterdeki tüm ürünlerle ilgili verileri toplama, saklama ve optimize etme konusunda harika bir iş çıkarıyor. Ancak verimsizlikler, ürün verilerinin dağıtımı olmadan kanallar arasında veri dağıtımını rayından çıkarabilir. Bu nedenle, ürün bilgileri yönetimi stratejisini tamamlamak için ürün verilerinin dağıtılması gereklidir.
ÜRÜN VERİLERİNİN SENDİKASYONU NEDEN GEREKLİDİR?
Veri biçimlendirme gereksinimleri pazar yerleri, distribütörler, perakendeciler ve satıcılar arasında farklılık gösterir. Markalar kendi kanalları için kurallar tanımlayabilirken, halka açık kanallara veri dağıtırken bunlara uymaları gerekiyor. Ayrıca şirketler bu bilgileri bu kanallara dağıtırken ürün veri yönetimi standartlarını da korumalıdır. Bu işlemi manuel olarak gerçekleştirmeye yönelik herhangi bir girişim, yüksek bir insan hatası ve zaman kaybı riski taşır. Bunlar, ürün verisi sendikasyon platformlarının çözdüğü verimsizliklerdir.
Ürün sendikasyonu, merkezileştirme ve veri temizliğinden temel süreçleri optimize eder. Ardından, kanal şablonları tarafından tanımlanan çok kanallı uyumlu ve özel formatlarda veri dönüşümü gerçekleşir. Bu nedenle, her iletişim noktası için bilgiler yayınlanmadan önce standartlaştırılır. PIM ve PDS yeteneklerini birleştirerek, doğru bilgi doğru zamanda doğru yere gelir.
ÜRÜN VERİLERİ SENDİKASYONU BİR ŞİRKETE NASIL YARDIMCI OLUR?
Ürün verisi sendikasyonunun kullanılması, bu stratejiyi izleyen markalar için bir refah dönemi başlatabilir. Ürün bilgilerinin sendikasyonunun işinize yeni bir soluk getirmesinin beş yolu:
ZENGİN MÜŞTERİ DENEYİMLERİ
Müşteriler ürün verilerine büyük değer verir. Forrester'a göre, müşterilerin 73%'si satın alma kararları verirken ürün verilerine güveniyor. Bu nedenle, her temas noktasında onlara bilgilendirici ve ayrıntılı metinler ve resimler sağlamak önemlidir. 3D kullanarak ve Arttırılmış gerçekliközellikler, ürün koleksiyonunuzda gezinirken deneyimlerini artıracaktır. Ürün sendikasyonu, kullanıcı dostu ürün bilgilerinin sunulmasını kolaylaştırır.
VERİMSİZLİĞİ ORTADAN KALDIRIR
Ürün verilerinin sendikasyonu, veri yönetimi süreçlerini optimize etmede uzun bir yol kat eder. Hataları azaltan çok ihtiyaç duyulan otomasyonu sunar. İhracat planlaması gibi özellikler, şirketlerin dağıtım üzerinde kontrol sahibi olmalarına yardımcı olur. Toplu düzenleme yetenekleri, ürün verilerinin fiyatında veya özelliklerinde değişiklik meydana geldiğinde değişiklik yapmayı da kolaylaştırır.
KANAL GEREKSİNİMLERİNE UYUMLULUĞU SAĞLAR
Daha önce vurgulandığı gibi, ürün verilerinin sendikasyonu, içeriğin her kanala göre uyarlanmasında önemli bir rol oynar. İşlem aynı zamanda büyük ölçüde otomatiktir ve bu da hata olasılığını azaltır. Ayrıca, sendikasyon araçları, belirli bir kanala dağıtım için ürün verilerinin hazır olup olmadığı hakkında raporlar oluşturur. Bu, siloların ve kopyaların kaldırılabilmesi için insan denetimine yer bırakır.
PAZARA DAHA HIZLI ZAMAN
İşletmenizi yeni bir pazaryerine veya satış kanalına götürmeyi planlarken, ürün verileri genellikle gecikmelere neden olabilir. Ürün veri sendikasyonu ile doğru bilgi kanala zamanında ulaşır. Bu zamandan tasarruf sağlar, bu da ürünlerin daha hızlı piyasaya sürülebileceği ve pazar genişlemelerinin daha hızlı ilerleyebileceği anlamına gelir.
DAHA FAZLA GELİR
Tabii ki, yukarıdaki faydaların toplamı para kazanmada bir artıştır. Ürün verileri sendikasyonu, şirketlere daha fazla para kazanmaları için pek çok fırsat sunar. Örneğin, müşterilere daha zengin deneyimler sunmak, müşteri başına ortalama sipariş değerini artırır. Markalar ayrıca yukarı satış ve çapraz satış fırsatları yaratmak için ürün verilerinden yararlanabilir.
Kısacası, ürün verisi sendikasyonu, çok kanallı olmak isteyen şirketler için gerekli bir çözümdür. Yapay zeka ve API odaklı entegrasyonlar eklemek, PDS konusunda heyecanlanmak için daha da fazla neden anlamına gelir. Bu nedenle, sendikasyonun şu anda stratejinizin bir parçası olduğundan emin olmak için iyi bir zaman. ürün bilgi yönetimi.
