开拓新市场通常是大多数公司的首要任务。任何公司在其所在地区取得合理的主导地位后，这都是合乎逻辑的下一步。这些可能性无疑是令人兴奋的。然而，成功渗透新受众所需的工作量是巨大的。产品本地化战略是公司进入新市场必须认真制定和执行的关键战略之一。因此，了解该战略的含义以及如何实施是扩大市场的先决条件。
产品本地化战略：意义、优势和示例
产品本地化涉及使产品适应新市场的要求和偏好。因此，产品本地化策略是为本地受众准备好产品所需的步骤和实践的总和。尽管在讨论本地化时通常会想到语言翻译，但这种策略涵盖的范围远不止这些。全面的产品本地化要求品牌使其产品适应其希望主导的国家或地区的文化、政治、趋势甚至法律。
产品本地化战略的好处是显而易见的。一家公司由于未对其产品进行本地化而在市场上损失了大约 40%。此外，90% 的客户在与网站交互时更喜欢使用当地语言。这些统计数据证明了产品本地化的价值。它增加了客户参与度并改善了客户体验。本地化还有助于进入市场，减少获利所需的时间。
是否可以在没有讨论产品本地化的情况下 网飞 命名？全球流媒体巨头是优秀本地化战略的最好例子之一。他们成功地使自己的业务适应了使用 Netflix 的 190 个国家/地区的文化和语言。 ASOS、任天堂和 AirBnB 是其他已掌握本地化并正在从中获益的品牌。
有效产品本地化的最佳实践是什么？
进行彻底的市场调查
没有适当市场调查的产品本地化战略是不完整的。将产品描述和内容翻译成一种新语言只是该项目的一个方面。在国外市场推出您的品牌及其产品之前，了解他们的文化、宗教信仰、政治观点和法律非常重要。这有助于评估该市场对您品牌的准备情况以及当时进入市场的可行性。此外，该研究将为贵公司用来吸引该地区客户的广告活动提供信息。
在您的团队中包括本地专家
事实上，市场调查提供了很多有用的信息。但是，它不能取代本地专家在您的产品本地化战略会议中的作用。当您的团队成员传达品牌的价值观、使命和愿景时，本地商业策略师提供对消费者行为和偏好的洞察。他们的专业知识将使翻译、软件和硬件的定制、网站和应用程序的用户界面等更加准确。
一次进入一个市场进行扩张
无论您的品牌对打入新领域有多兴奋，都不应仓促扩张。最好的方法是先进入一个区域，然后再征服下一个区域。这确保了在执行当前产品本地化策略时不会出现人力和财力资源紧张的情况。这种方法还允许测试当地公众成员的结果，以获得可能对其他市场有用的新见解。
为本地 SEO 优化产品数据
搜索引擎优化 (SEO) 是任何产品本地化策略的组成部分。要让该地区的人们看到您的产品，它必须在 Google 和其他搜索引擎上排名靠前。因此，所有翻译都应考虑到 SEO 因素。
谨慎选择多媒体内容
图片和视频是展示您产品的绝佳方式。然而，照片和视频很容易成为试图渗透新地区失败的原因。仅仅是与政治或宗教符号的相似之处就足以引起负面反应。此外，多媒体内容中显示的时尚选择在某些市场可能是不可接受的。因此，在您注意翻译文字的同时，请确保随附的图像传播了积极的信息。
产品本地化工具
A PIM 系统对于向多个市场推广至关重要。 PIM 是产品数据的唯一真实来源。在本地化计划中使用正确的 PIM 软件具有以下优势：
- 通过与翻译管理软件（翻译机构的 TMS）和翻译服务（如 Google Translate 和 DeepL）的 API 集成进行准确和精确的翻译
- 为参与产品本地化战略的所有团队成员提供更快的流程和更顺畅的工作流程
- 无缝配送 所有营销渠道的本地化产品数据
总之，产品本地化是开拓新市场不可或缺的一部分。它确保您的产品符合您公司打算渗透的地点的语言、文化和习俗。因此，除了上述策略外，使用正确的软件——尤其是 PIM——可确保产品为国外市场做好准备。
