多くの企業にとって、新しい市場への進出は優先事項です。それは、その地域で妥当なレベルの優位性を達成した後の、どの企業にとっても論理的な次のステップです。その可能性は間違いなくエキサイティングです。ただし、新しいオーディエンスにうまく浸透するために必要な作業量は膨大です。製品のローカリゼーション戦略は、企業が新しい市場に参入するために慎重に開発および実行しなければならない重要な戦略の 1 つです。したがって、この戦略が何を意味し、どのように実施するかを理解することは、市場拡大の前提条件です。
製品のローカリゼーション戦略: 意味、利点、および例
製品のローカリゼーションには、製品を新しい市場の要件と好みに適合させることが含まれます。したがって、製品のローカリゼーション戦略は、製品を現地のユーザー向けに準備するために必要な手順と実践の総和です。ローカリゼーションについて議論するとき、言語翻訳がよく考えられますが、この戦略にはさらに多くのことが含まれます。製品を完全にローカリゼーションするには、ブランドが支配したい国や地域の文化、政治、トレンド、さらには法律に製品を適応させる必要があります。
製品のローカリゼーション戦略の利点は明らかです。ある会社は、製品をローカライズしないことで、約 40% を市場から失います。さらに、顧客の 90% は、Web サイトを操作する際に現地の言語を使用することを好みます。これらの統計は、製品のローカリゼーションの価値を示しています。これにより、顧客エンゲージメントが向上し、顧客体験が向上します。ローカリゼーションはまた、市場への参入を容易にし、利益を上げるまでの時間を短縮します。
なしで製品のローカリゼーションについて話し合うことは可能ですか? ネットフリックス 名付ける？グローバル ストリーミングの巨人は、優れたローカリゼーション戦略の最良の例の 1 つです。彼らは、Netflix が使用されている 190 か国の文化と言語にビジネスを適応させることに成功しています。 ASOS、Nintendo、AirBnB は、ローカリゼーションをマスターし、その恩恵を受けている他のブランドです。
効果的な製品ローカリゼーションのベスト プラクティスとは?
徹底的な市場調査を実施する
適切な市場調査を行わない製品のローカリゼーション戦略は不完全です。製品の説明とコンテンツを新しい言語に翻訳することは、プロジェクトの 1 つの側面にすぎません。ブランドとその製品を海外市場に投入する前に、その国の文化、宗教、政治的見解、および法律を理解することが重要です。これは、ブランドの市場の準備状況と、その時点での市場参入の実現可能性を評価するのに役立ちます。さらに、この調査は、あなたの会社が地域の顧客を引き付けるために使用する広告キャンペーンに情報を提供します。
チームに地元の専門家を含める
実際、市場調査は多くの有用な情報を提供します。ただし、製品のローカライゼーション戦略会議における現地の専門家の役割を置き換えることはできません。チームのメンバーがブランドの価値観、使命、ビジョンを伝える一方で、ネイティブのコマーシャル ストラテジストが消費者の行動や好みについて洞察を提供します。彼らの専門知識は、翻訳、ソフトウェアとハードウェアのカスタマイズ、Web サイトとアプリのユーザー インターフェイスなどの精度を高めます。
拡張のために一度に 1 つの市場を獲得する
ブランドが新しい領域に参入することにどれほど興奮していても、拡大を急ぐべきではありません。最善の方法は、次の地域を征服する前に、まず 1 つの地域に入るということです。これにより、現在の製品のローカライゼーション戦略を実行する際に、人的および財政的リソースが圧迫されることはありません。このアプローチにより、他の市場で役立つ可能性のある新しい洞察を得るために、地元の人々のメンバーで結果をテストすることもできます。
ローカル SEO 用に製品データを最適化する
検索エンジン最適化 (SEO) は、製品のローカリゼーション戦略の不可欠な部分です。地域の人々にあなたの製品が見えるようにするには、Google やその他の検索エンジンで上位に表示される必要があります。したがって、すべての翻訳は SEO を考慮して行う必要があります。
マルチメディア コンテンツを慎重に選択する
画像や動画は、商品を紹介する優れた方法です。ただし、写真やビデオは、新しい領域への侵入の試みが失敗する理由である可能性があります.政治的または宗教的シンボルに似ているだけでも、否定的な反応を引き起こすのに十分です。また、マルチメディア コンテンツに表示されるファッションの選択肢は、一部の市場では受け入れられない場合があります。ですから、翻訳された言葉に注意を払いながら、付随する画像がポジティブなメッセージを広めるようにしてください。
製品ローカリゼーション ツール
あ PIM このシステムは複数の市場に展開するために不可欠です。 PIM は製品データの信頼できる唯一の情報源です。ローカリゼーション計画で適切な PIM ソフトウェアを使用すると、次のような利点があります。
- 翻訳管理ソフトウェア（翻訳会社のTMS）とGoogle TranslateやDeepLなどの翻訳サービスとのAPI統合による正確で正確な翻訳
- 製品のローカリゼーション戦略に携わるすべてのチーム メンバーのプロセスの高速化とワークフローの円滑化
- シームレスな配信 すべてのマーケティング チャネルにわたるローカライズされた製品データの
結論として、製品のローカリゼーションは、新しい市場への進出において交渉の余地のない部分です。それは、あなたの製品が、あなたの会社が浸透しようとしている場所の言語、文化、慣習と一致していることを保証します.したがって、上記の戦略に加えて、適切なソフトウェア (特に PIM) を使用することで、製品が海外市場に向けて準備されていることが保証されます。
